Son fils, Jean Malvoisin nait le 20 juillet 1906 à Vittel. Jeune homme, il voit son père Henri créer les marques Judivin, Grapp Cur, ¼ Grapp et évidemment Joker. À la Libération, il reprend les rennes de l’entreprise familiale. Il est très impressionné par les magazines américains, par les publicités… et par les petites boîtes métalliques de jus d’orange que les GI’s (les soldats américains) distribuent.

En 1948, Jean s’envole pour les États-Unis. Il est absolument captivé par ce pays inventif, dynamique, qui semble avoir une telle avance sur la vieille France en reconstruction. Il revient gonflé à bloc. 

Il comprend qu'il faut developper cette activité de jus et qu'il faut mettre le paquet sur la communication. Il est convaincu qu'une marque doit aussi être incarnée par un personnage. Il se fixe comme objectif de faire connaitre Joker dans toute la France.  Grâce à son sens aigu de la communication, Jean Malvoisin hissera la petite marque de Mâcon au premier rang des marques françaises.

C’est lui qui a l’idée de la bouteille à anneaux que l’on appellera

“ bouteille Bibendum ” ou “ bouteille Bib ”.

🕰 Retour à la chronologie

Joker est l’une des premières marques à faire de la publicité sur les affiches, dans la presse écrite et au cinéma. C'est ainsi qu'au fil du temps, la marque gagnera le coeur des Français.

1957

Jacques Auriac est le dessinateur qui créa pour Joker ce personnage à la bouche grande ouverte sur une pomme, une grappe de raisin ou une bouteille.

"L'affiche est une grande personne qui parle ou qui ne parle pas." Jacques Auriac

1961

C'est par un dessin animé que Joker débute les années 60. Un petit personnage coiffé d’un bonnet à grelots chantonne sur tous les écrans de cinéma de France : « Joker, Joker, je suis le bon Joker », vite rejoint par quatre autres lutins qui se donnent pour mission de faire couler le jus des fruits dans des bouteilles coniques. Si le film est produit par Jean Mineur, dans la musique, dans le dessin on retrouve l’influence de Walt Disney.

🕰 Retour à la chronologie

Rarement une décennie n'aura été abordée avec autant d'insouciance. Après Mai 68, les moeurs françaises ont basculé. Les corps et les esprits se sont libérés, influençant la mode, le cinéma, la musique et les spectacles. Joker affiche de grandes ambitions.

Les années 70 commencent sur les chapeaux de roue. Devant l’accroissement important de la demande, une nouvelle usine se construit à Mâcon. Elle n’arrêtera pas de s’agrandir durant les trois décennies à venir.

Joker commercialise une gamme de purs jus en bocal verre.

1979

La grande distribution est un acteur incontournable. Joker investit le segment carton avec les briques de 0,2L, 1L et 2L.

🕰 Retour à la chronologie

Une décennie au cours de laquelle tout change : la carte du monde, la musique, le paysage audiovisuel, les loisirs, l'équipement ménager... Et c’est justement au début des années 80 que le jus d’orange s’impose à la table du petit déjeuner. 

En 1982, le film publicitaire télévisé met en scène un afficheur. Et tous les Français ont dans la tête la chanson qui l’accompagne, la chanson de Gilbert Bécaud: « Qui a volé l’orange du marchand ? », devient : « Qui a choisi, a cueilli, a pressé l’orange ? C’est Joker. »

En 1987, afin de rassurer le consommateur persuadé que l’on rajoutait du sucre dans les jus de fruits  ce qui était et est toujours rigoureusement interdit, Jacques Séguéla (le célèbre publicitaire !)  réalisera la campagne qui marquera durablement les esprits. Une ravissante jeune femme nue est allongée et tient dans sa main un bocal Joker. On entend une voix qui chante : "Quand on a rien à cacher, on le montre, on le montre. Joker n'a rien à cacher. Joker cent pour cent pur jus de fruits. Joker le fruit nu."

🕰 Retour à la chronologie

Pourquoi une peluche ? Parce qu’une peluche est VRAIE. On peut lui gratter le menton, on peut lui faire des câlins, elle se promène dans la cuisine, elle parle, elle chante, bref, elle fait partie de la famille. Comme Joker, quoi. Mais attention : si vous faites écouter de la samba à Joko, prenez bien garde de tout ranger dans vos placards. Vous voilà prévenus.

En avril, Joker diffuse ses deux premiers films publicitaires avec Joko à la télévision : "Samba" et "Loupe".

La mascotte Joko a dailleurs été construite par les fameux studios Henson (Jim Henson’s Creature Shop). Et oui, ceux-là mêmes qui ont conçu et fabriqué Kermit la grenouille ou encore le Muppet Show. 

Depuis 2015, Joko ne cesse d'accompagner les familles françaises dans toutes nos publicités mais pas que ! Sur notre site internet, réseaux sociaux, PLV, jeux conso…

🕰 Retour à la chronologie